Fazer marketing para loja agropecuária requer uma estratégia específica devido ao perfil diferenciado dos clientes do setor.
Para obter resultados eficazes, o primeiro passo é definir claramente o perfil do público-alvo, entender sua localização, preferências de conteúdo e as mídias que utiliza. Essa análise inicial orienta os investimentos e ações de comunicação.
Estratégias de comunicação eficientes
Conhecer o perfil dos clientes é essencial para direcionar conteúdos e investimentos. Uma forma prática de obter informações é por meio de cadastros, como planos de fidelidade ou programas de recompensas, que incentivem a participação e forneçam dados relevantes.
Ao cadastrar clientes fiéis, é possível estabelecer formas de contato mais eficazes, facilitando ações de marketing direcionadas e personalizadas.
Embora não seja possível ser totalmente preciso, a partir de um perfil médio é possível definir o cliente ideal, que orienta toda a estratégia de marketing.
Dicas de marketing para lojas agropecuárias
Com o perfil do público definido, o próximo passo é colocar as ações em prática de forma estruturada.
Canais de comunicação essenciais
Dados de uma pesquisa de 2020 da ABMRA indicam que 94% dos produtores rurais possuem smartphone, 74% utilizam a internet para buscar informações, 76% fazem negócios via WhatsApp e a televisão aberta é a mídia tradicional mais consumida, seguida pelo rádio.
- 94% têm smartphone
- 74% usam a internet para buscar informações
- 76% fazem negócios por WhatsApp
- A televisão aberta é a mídia tradicional mais preferida, seguida pelo rádio.
Essas informações fornecem um direcionamento para ações de comunicação, mesmo que a realidade específica do público possa variar.
- A comunicação digital é fundamental;
- O uso de aplicativos de mensagens instantâneas, como o WhatsApp, deve fazer parte da rotina da loja;
- A mídia tradicional ainda desempenha papel relevante na estratégia de comunicação.
É importante identificar em quais redes sociais seu público está presente, como Instagram, Facebook ou LinkedIn. Investir em múltiplas plataformas requer orçamento adequado, e a produção de conteúdo de qualidade é essencial para evitar afastar o público.
Produza conteúdo relevante e envolvente
Ter um canal de comunicação adequado é apenas uma etapa; criar conteúdo útil e que gere engajamento é fundamental. Conteúdos que educam, apresentam novidades, promovem ofertas ou valorizam o cliente tendem a gerar mais interação e resultados.
Conteúdos que educam o produtor rural, mostram produtos, anunciam novidades, compartilham promoções e valorizam o cliente são estratégias eficazes para engajamento.
Parcerias com fornecedores e ações promocionais
Selecionar fornecedores que possuem estratégias de marketing atualizadas, como redes sociais, blogs com dicas relevantes e materiais de merchandising, facilita a implementação de promoções e reforça a marca.
Estabelecer parcerias com fornecedores reconhecidos contribui para ações promocionais mais eficazes, além de ajudar a manter preços competitivos e atrativos para os clientes.
A experiência de compra como diferencial de marketing
Investir na qualidade do atendimento, incluindo o pós-venda e o treinamento dos funcionários, é fundamental para consolidar a fidelidade do cliente e fortalecer a imagem da loja.
Fonte: Bel Agro.
